银发经济下“适老化”或成家居新增长点 行业大牌纷纷入局

国家统计局的数据显示，2022年我国65岁及以上人口为20978万人，占全国人口的14.9%，而依照国际通行划分标准，当一个国家或地区65岁及以上人口占比超过7%时，就进入老龄化；达到14%，为深度老龄化；超过20%，则进入超老龄化社会。

据新华社数据，预计“十四五”时期我国60岁及以上人口将突破3亿，占比将超过20%，2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%。中国的人口老龄化正在加速，而与之对应的，“银发经济”也在蓬勃发展，适老化逐渐成为诸多行业的关键词。

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需求增长 政策利好 适老化或成为家居行业新增长点

随着老年人口占比的不断上升，老年人正在将逐步变为社会主流人群之一，据公开调研数据统计，有近九成的中国居民希望在家庭进行养老。如何加快居室和相关产品的适老化，成为外界普遍关注的话题。

京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，适老家居领域的消费增长近一倍，仅坐式淋浴器的搜索指数从2021年到2022年同比就提升32倍；老人坐便器、洗澡折叠凳的搜索指数同比提升分别60倍、204倍。

面对不断上升的国民需求，国家政策也在对此不断倾斜。2022年2月出台的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》当中就首次提到了要“大力发展银发经济”，发展壮大老年用品产业，加强老年用品研发制造，大力开发满足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。

2022年8月，工业和信息化部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》中提到，要围绕健康消费需求和老人、儿童等重点人群，推动适老化家电家具、健康电器、生活服务类机器人等产品研发应用。

对于“适老化”趋势，不少行业人士也做出肯定。工信部消费品司有关负责人曾表示，促进优质家居产品进入广阔农村市场，满足更多老年人健康生活需求，是家居产业高质量发展的应有之义，也是产业增长的空间所在。

“老年人居家适老化改造市场是家居消费的重要增长点。”淘宝天猫产业发展及运营中心家装家居总经理恩重也曾在媒体采访中提到，从安装安全扶手、处理地面防滑，到出入空间无障碍改造，再到配备智能睡眠监测电动床等，不少行业头部品牌在适老化发展中开始形成了装修设计、施工改造、辅具适配、智能监护的一体化服务标准。

事实上，面对新的蓝海市场，不少企业已然将此作为未来重要发展策略，开始着手布局。

行业大牌纷纷入局 适老化家居市场蓬勃发展

随着社会需求与消费市场的转变，“银发经济”下适老家居逐步成为刚需，面对千亿级的广阔蓝海市场以及政府的利好政策驱动，行业内，巨头大牌，纷纷入局。瞄准“适老化”这一尚属蓝海的消费新风口，不少品牌推出了专门为老年人为目标消费者的系列产品，同时也有不少家居企业纷纷抢占快车道，选择深入布局适老化家具的设计、研发、销售的全周期经营。

世界第二大室内装饰材料零售商Lowe"s（劳氏）近年进军居家适老化改造市场，推出"宜居之家"项目，致力于打造居家适老化改造一站式服务。在美国Lowe"s官方网站上可以看到，Lowe"s能够提供多元化场景所需的硬件，包括浴室、厨房、起居室、家庭出入口、家庭智能安保、物理辅助器械等全方位的居家适老化改造硬件。

家电巨头之一——“美的”则是推出了专门针对老年人的适老化高端智能品牌——“美颐享”，正式布局银发赛道。美颐享以切实解决老年群体日常生活痛点为出发点，布局智慧养老，以科技能力赋能银发经济，为银发一族提供安全健康的产品，满足银发人群全场景需求。通过“自动安全预警，科学养生模式，一键操作界面，亲人远程智联”四大专业维度，智慧养老。

保利和品作为保利地产专注适老化产品的设计、研发及整体配置的品牌，面向养老机构提供适老化产品及空间改造方案。在卫浴洁具/无障碍扶手、多功能护理床、家具/软饰、康复辅具领域,适老化产品逾1000款,产品专利上百项,极大地推动适老化产品标准化发展。

东鹏卫浴率则在适老化产品和设计方面进行了创新探索，在2021年推出了“康养站”空间。“康养站”空间配备了人体感应地面和石墨烯热暖墙板，人体感应地面可以记录老人平时的起居、行动、行为习惯，感知老人行走状态和轨迹，发现异常将进行通知和报警，时刻守护老人安全。石墨烯热暖墙板，可以使浴室快速达到恒温效果，打造一个适合老人的温暖舒适的浴室环境。

床垫品类也有对应的产品出现，比如喜临门旗下新品智能关怀垫（GHD-C20A）。该产品提供了老年智能睡眠关怀解决方案，在接入HUAWEI HiLink生态基础后，通过智慧卧室终端为老年用户提供智能睡眠关怀场景，可实现睡眠监测、抗菌防螨、便携折叠等功能。此外，智能关怀垫也增加了一些有特色的功能，比如儿女可以查看父母的睡眠状态，通过睡眠监测，记录老人入睡和离床时间，以及深睡眠时长及具体分布时间段。

天坛家具专注养老市场多年，很早就开始从事老年人家具的设计研究。2017年，天坛家具打造行业内首个适老家具设计师品牌——“树胜适老工作室”。2019年，成立适老家居事业中心，全面布局适老家居市场。

当今中国正快速朝着老龄化方向发展，适老化作为行业的新蓝海市场，加之政策的驱动，正吸引着越来越多的家居企业入局。厂商们在“适老化”这一领域不断推出全新产品与解决方案，为家居行业拓展了新的增长点，也能为老年消费者提供更好的消费体验，也让我们更有准备地迈入即将到来的老龄化社会。